Consumer Insight – 지금 이 순간 행복하게, 휘게족

‘느긋하게, 편안하게’ 가장 소박한 행복을 꿈꾸는 휘게(Hygge)족

덴마크어 휘게(hygge)는 영어로 옮기면 ‘coziness’(안락함, 아늑함) 정도가 가장 가깝겠지만 여기에 함께한다는 느낌, 평등, 화목, 따스함을 포함하여 “사랑하는 가족이나 친구와 함께 또는 혼자서 보내는 소박하고 여유로운 시간”을 의미한다.

휘게는 노르웨이어로 ‘웰빙’을 의미하는 단어에서 비롯되었고, 덴마크에서는 50∼100년 전부터 많이 사용되었는데, 휘게는 일반 명사이지만 접두사나 접미사로도 많이 쓰여  주방이나 거실의 아늑한 구석 공간을 ‘휘게크로그’, 친밀한 대화를 ‘휘게스나크’, 일요일에 여유롭게 책을 읽거나 음악을 듣는 것을 ‘쇤다스휘게’ 라고 한다.

휘게는 영국 사전출판사 콜린스가 영국의 유럽연합 탈퇴를 의미하는 ‘브렉시트’, 미국 대선 후보인 도널드 트럼프 열풍을 뜻하는 ‘트럼피즘’에 이어 ‘올해의 단어’ 3위로 꼽은 말이다.

본 보고서에서는 킨포크 라이프를 잇는 새로운 라이프 스타일인 휘게족에 대해서 살펴보고, 이들의 특징은 무엇이며, 킨포크족과는 어떠한 차이가 있는지, 인사이트는 무엇인지 살펴본다.

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