Consumer Insight -함께 크는 부모와 아이, 양육 가족

<엄마 수업> 같은 ‘부모 수업’류의 책을 읽고 아이에게 자신과 똑같은 브랜드의 옷을 입히고 영화 <그렇게 아버지가 된다>에 공감을 표한 부모들

요즘 젊은 부모들은 아이를 낳고도 어떻게 부모가 될 것인지 고민한다. 이들에게 부모는 아이를 낳으면 ‘되는 게’아니라, ‘되어야’하는 것이다.

이번 Consumer Insight Report는 이러한 젊은 부모들이 만드는 새로운 가족 모델을 ‘양육가족-兩育家族’이라고 이름 지었다. ‘잘 자라도록 기르고 보살피다’는 뜻의 양육(기를養+기를毓)이 아니라, ‘(부모와 아이)둘 다 자란다’는 뜻의 양육(두兩+기를育)이다. 즉, 양육가족은 아이만 키우면 되는 게 아니라, 부모 스스로도 자라야 한다는 생각을 갖고 그렇게 살아가는 사람들이다.

그렇다면 양육가족은 왜 지금, 트렌드로 떠오르게 된 것일까?

그들이 양육에서 필요로 하는 것은 무엇일까?

어떤 제품,서비스,브랜드가 그것을 충족시키고있을까?

Consumer Insight Report <함께 크는 부모와 아이, ‘양육-兩育 가족>을 통해서 새로운 가족 도멜로 떠오르고 있는 양육가족의 니즈와 이상향의 한 단면을 만날 수 있을 것이다.

Key Issues

  • 양육가족이란 무엇인가? 기존의 가족과 어떻게 다른가?
  • 왜 지금 양육가족이라는 새로운 가족 모델이 등장한 것인가?
  • 그들이 소비하는 브랜드, 제품, 서비스는 어떤 것들인가?
  • 양육가족의 젊은 부모 집단과 어떻게 커뮤니케이션 할 것인가?

 

저자 크리베이트

발행일 2014년 9월 6일

가격 ₩1,100,000

 

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